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现代市场营销学案例分析:滑稽的选车经历尊龙娱乐官网

来源:http://www.cngczxw.com 编辑:d88尊龙 时间:2019/07/16

  在拿驾照之前,感觉奥拓车是世界上最好的车,因为它小巧,容易转弯,停车地方小,而且价格低,也很省油。拿到驾照后,亲自开奥拓,才发现该车只有4个前进档,车铁皮很薄,安全性差,加速也慢,对购...

  在拿驾照之前, 感觉奥拓车是世界上最好的车, 因为它小巧, 容易转弯, 停车地方小, 而且价格低, 也很省油。拿到驾照后, 亲自开奥拓, 才发现该车只有4个前进档,车铁皮很薄, 安全性差, 加速也慢, 对购奥拓已无兴趣。

  此时正是吉利集团的“美日”(美好的日子)热卖之时, 从宣传资料上了解到该车的发动机是丰田8A, 排量1.342L, 但功率及扭矩接近于其他排量1.6L的车, 且很省油,车价也低, 曾经一段时间里我认为“美日”就是我要买的车了。但在周围朋友的提醒下, 我发现该车工艺太差, 最明显的是要使劲关门才关得严。我已不太想买它了。

  线月。我有机会到北京出差, 到亚运村车市去了一趟, 发现了一个外型奇特的车———“夏利2000”。通过多次亲自察看该车, 并根据提供的宣传资料, 对该车有一定的好感。尊龙娱乐官网。从此开始每天浏览新浪网的夏利2000评论, 比较其他同档次的车型。该车的主要优点是省油、发动机技术参数好(丰田8A发动机)、噪音低, 最重要的是室内空间大, 配置齐全。主要缺点是无转速表、窗子刮遮阳膜、后备箱高倒车难、前脸低看不见车头不好跟车。我此时已基本考虑好了, 就是它了———夏利2000, 准备下手了。

  9月1日我到夏利4S店去交了订金, 订的是10.46万元的最高配置车(当然想的是带转速表的), 经销商说等10天取车。环亚娱乐ag88汽车电商金融及智能冷链物流项,几天以后从网上看到了一条令我备感震惊的消息: 夏利2000增加了15项配置, 加价4000元。经仔细分析, 其实有用的就是转速表,其他的大都已在此之前改进了。我感到这是变相涨价, 管它呢, 我只买10.46万元的那种, 没有转速表以后再装吧(第一批夏利2000的购买者都是自己装了转速表,国内早有手快的厂家生产出了与之配套的转速表,不过一两百元)。9月8日(周日)打电话问经销商我订的车什么时候到, 他叫我去一躺。我当天中午就去了, 经销商告诉我厂家已停产我订的那款车, 只产加4000元的车了。在目前各种汽车竞相降价的大环境中, 竟然有大幅涨价的怪事, 我很反感这种行为, 一怒之下退钱走人。

  买啥车呢?考虑到夫人也要开车, 她一直想要自动档的, 在车市转了2个小时, 立即确定购买富康两厢AXC- 1自动档, 9月9日就去交钱、选车, 今天我已开去上班了。自动档开起来真轻松, 我很满意。

  现在想起来, 从当初的奥拓, 到美日, 再到确定夏利2000, 退款后2个小时之内转为买富康, 3天之后开上富康AXC- 1, 我的购车经历线. 这个消费者的购车过程中注重产品的哪些属性?

  4. 他为什么能长时间内几经反复, 最终在两小时内选择了富康AXC- 1?仅仅是因为夫人的需要吗?

  5. 根据他的选车经历描述他的个人特征(包括收入状况、社会阶层、文化层次,等等)。

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