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苹果创造式微?设计总监艾维离职是否重演当年乔布斯出走之路?

来源:http://www.cngczxw.com 编辑:d88尊龙 时间:2019/07/12

  据外媒报道,苹果公司的首席设计师乔纳森·艾维(Jony Ive)宣布将在今年年底离职,并将成立自己的独立设计公司LoveFrom,以此名致敬乔布斯。艾维表示,苹果公司也会成为他的第一位客户,以后还会跟苹果公司合作。艾维在苹果公司工作近三十年,从iMac到iPod,再到iPhone和Apple Park,艾维一直是众多产品设计的一等功臣。不少苹果粉丝担忧:艾维离开,产品就失去了灵魂。

  从苹果多年来的发展可知,在乔布斯和艾维并肩同行的年代,与其他产品公司不同,他们的焦点在于运营,而苹果的灵魂更多的在于产品设计的创新,注重客户的产品体验,每一次都给客户带来不一样的惊喜,这也是苹果在市场上一直保持不可撼动的领军地位的重要原因。

  从1992年加入苹果到2019年离职,艾维为苹果公司服务了近三十年,期间参与和设计了很多出色的硬件产品,包括iPhone和iMac设备,并参与了iOS 7和Apple Park等其他重要项目。皆因艾维为它们注入了灵魂,也是因为有与乔布斯的理念一拍即合的前提,苹果公司成为艾维一个自由宽松、大展拳脚的平台。

  早在艾维大学时期,就开始与苹果结缘,当他使用苹果电脑时,他感觉这比他做任何一件事情都要容易,这台机器的设计者为了调整用户体验所做出的努力深深地影响了他;他感觉立刻就和这台机器产生了共鸣,更重要的是和这个企业的灵魂产生了共鸣。1992年,他成为了一名苹果顾问。

  艾维曾经想过:难道电脑只能是死气沉沉的灰外壳吗?为了改变家用电脑呆板无趣的形象,他打算采用深蓝色的半透明外壳,但当时技术上根本做不到。为了寻找合适的外壳,艾维和助手一同跑到一家糖果厂研究胶质软糖。他们和亚洲制造商一起花了几个月研究批量生产iMac的熟练工艺,设计小组甚至想重新设计内部电子元件和部件,以保证它们透过外壳显得好看。这让生产成本急速上升,据估算,花在电脑外壳上的费用高达65美元,远远超过了行业平均水平20美元。

  经六个月在旧金山设计工作室的工作,无数次制作模型,再赶往亚洲与精密元件生产商一起工作。最终他设计推出了第一台颜色名为“Bondi Blue”明亮色调的iMac就诞生了。塑料半透明外壳可以让你看到一部分机内设计,没有软盘驱动器,鼠标也是圆形的。它同时也是手台使用USB端口的苹果电脑。乔布斯说:“它看起来来自于另一个星球。一个非常好的星球。一个充满更好设计师的星球。”随后iMac G3增加到了10种颜色,从Lime到Strawberry,并拥有两种图案。

  iPod并非是首款MP3播放器,但第一代iPod的推出在当时引起了轰动,它不但漂亮,而且拥有独特和人性化的操作方式以及巨大的容量,iPod为MP3播放器带来了全新的思路,此后市场上类似的产品层出不穷,但iPod依然因为它的独特风格而一直受到追捧。

  第一代iPod于2001年10月23日发布,容量为5GB,2002年3月21日新增10GB版本iPod,两者都装备了Apple称为Scroll-Wheel的选曲盘,只需一个大拇指就能完成进行机械操作,10G iPod还新增了20种均衡器设置,iPod使用带宽达400Mbps的IEEE1394接口进行传输,配合Mac操作系统上的iTunes进行管理,这在当时是相当先进的设计,再加上iPod与众不同的外观设计,让它成为Apple打造的又一个神话。

  在艾维操刀的作品中,最具影响力的无非就是iPhone了,iPhone结合了iPod,手机和连接互联网的掌上电脑的功能,彻底改变了我们沟通和访问信息的方式。当艾维推出首款iPhone的时候,他强调了它的3.5英寸多点触控屏幕,并表示苹果“在你的手中设计了一些精彩的东西。”艾维还参与了苹果移动操作系统iOS7的设计,明亮的柔和色彩,半透明的通知色调和具有视差深度效果的主屏幕为iPhone带来了新生。

  Apple Watch 是苹果公司于2014年公布的一款智能手表,艾维认为,“手表”的理念是为了让科技“更人性化、更接近人”:“想想钟楼,它们是多么的雄伟壮观。他们就是大型计算机。但你不可能把钟楼放在家里,80年代,人们也不可能把大型计算机到会家里,炎炎夏日 冷链物流如何经受“烤”。但随着时间流转与技术的进步,这一切都成了可能,这是种奇妙的联系”。

  艾维领导设计的iPad,反映出了他对德国天才设计师Dieter Rams的崇敬之情。iPad是由于2010年开始发布的平板电脑系列,定位介于iPhone和笔记本电脑产品之间,与iPhone布局一样,提供浏览网站、收发电子邮件、观看电子书、播放音频或视频、玩游戏等功能。最初很多人认为iPad只不过是“更大的iPhone”,但随后iPad开创了大屏幕平板电脑的新纪元。

  关于艾维离职的原因,《华尔街日报》在6月30日关于此事的报道中表示,苹果公司在CEO库克(Tim Cook)的领导下公司经营重点从产品设计转向运营,艾维感到失望并开始计划离职。消息人士称,库克对产品开发过程并没有什么兴趣,有些新产品库克甚至在发布会后的实际操作区第一次看到,这让艾维对库克很失望;而且苹果的董事会成员没有公司核心业务背景,公司高管违背艾维初衷把apple Watch定位为iPhone的延伸也使艾维更笃定了离职的念头。就如乔布斯在1995年的采访中提到,当营销人员处于垄断地位,产品部门的人被边缘化,公司就会忘记打造优质产品的意义。

  7月2日,针对《华尔街日报》的报道,库克在给NBC News的邮件中亲自对此进行了反击:故事和结论都很荒谬,与现实不符。他们对苹果和苹果设计团队的运作方式缺乏了解,报道扭曲了关系、决定和事件,我们不承认报道对我们的描述。正如艾维所说,苹果的设计团队才华横溢,他们比以往任何时候都更强大,我完全相信他们会在Jeff、Evans和Alan的领导下茁壮成长,他们正在开发的项目会让你感到震惊。

  艾维离开苹果的真正原因到底是什么呢?艾维和苹果公司之间不同观念的矛盾、产品设计被轻视的不忿、库克大搞运营的野心……回想1985年乔布斯被自己请过来加入苹果的百事可乐总裁约翰·斯卡利赶出苹果,类比今日艾维的离职,在利益的驱使下,这是不是又一个运营淘汰设计的轮回?

  在上世纪八十年代,斯卡利发起“百事挑战可口”大战,一战成名。1983年,乔布斯对约翰·斯卡利说出了那句极 具煽动性的话:“你是想一辈子买糖水,还是跟着我们改变世界?”约翰·斯卡利在乔布斯的劝说下,毅然辞职,跟着乔布斯来到了苹果。斯卡利出任苹果CEO后,苹果推出的3款新产品接连在市场上遭遇惨败,乔布斯认为是斯卡利过于追求产品的利润。两人的理念出现了严重的冲突,于是斯卡利把乔布斯赶出了苹果。后来因苹果在斯卡利的带领下没能走出当时的困境,苹果公司才把乔布斯请了回来。

  三十多年后的今天,艾维理念和库克相悖,库克重营销,轻产品,公司形成垄断,为了业绩的提升公司越来越依靠 营销部门,艾维的离职似乎与乔布斯当时的离开如出一辙,当运营与设计再一次产生激烈的摩擦,苹果公司又经历了一次重大的变革。1985年乔布斯的离开,是苹果公司的一个历史节点,2019年艾维的离开,是一个时代的结束。失去了艾维的苹果将来还能永葆它的特色和活力吗?以后的产品设计是否又会失去灵魂?当营销形成了绝对的垄断,苹果是否会泯然众人矣?

  乔布斯曾描述他的理念:需要利润,但不是因为钱才去做这一切,追求极致,分享给同类,这样人类才能共同进步。与汽车大王福特的名言“如果问顾客你们需要什么样的交通工具,顾客回答一辆更快的马车,那么就不会有汽车”相似,www.ag88.com,乔布斯也曾说过,“消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就会发现,这就是我要的东西”。或许苹果应该站在消费者的角度重新认真考虑,顾客需要的是什么,苹果还能为世界创造什么,找到了产品的真谛之后也许才能续写以往的神话。

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