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跨界当道 ChinaJoy跨界营销案例赏:雪碧

来源:http://www.cngczxw.com 编辑:d88尊龙 时间:2019/03/21

  每年一届的ChinaJoy无疑是一场享誉业界的年度盛会,海内外近千家数字娱乐领域相关企业共同汇聚于此,为数十万现场观众呈现一场年度盛宴!ChinaJoy展会所覆盖的领域也愈发丰富,逐渐形成以游戏为主导,覆盖动漫、二次元、Cosplay、电竞、网络文学、互联网影视与音乐、直播与短视频、潮玩、VR/AR、智能娱乐硬件与软件等数字娱乐全领域。

  而除此之外,近年来,越来越多的传统品牌(包括快消品牌、金融品牌、汽车品牌、服装品牌、彩妆品牌、时尚品牌等等)也纷纷借势热点,跨界ChinaJoy,在ChinaJoy展会现场大放异彩、精彩亮相!

  此刻,让我们陆续回顾下,近两年来传统品牌在ChinaJoy展会现场的跨界营销精彩案例。在此也期待2019年第十七届ChinaJoy,会有更多传统品牌,在这一年度盛会中,为数十万现场观众呈现更多精彩!

  美国时间2月14日,可口可乐公司发布2018年第四季度及全年财报,可口可乐在第四季度继续保持强劲的市场表现,连续6个季度达成有机营收和销量增长的长期目标。值得一提的是,得益于中国和印度等市场的出色表现(强劲的市场营销和产品创新),可口可乐公司在汽水饮料实现了全年2%的销量增长。

  作为一个传统快消品牌,可口可乐公司旗下的知名品牌雪碧,于2018年下半年在中国市场开展了哪些令人印象深刻的市场推广活动,为第四季度及全年财报的增长做出了积极贡献?

  2018年,雪碧联合网易游戏五大经典IP,推出“雪碧酷爽限量罐”!此次限量款雪碧共分5款包装,分别以大话西游、劲舞团、倩女幽魂、天下、楚留香五大经典游戏IP为主,特邀五位顶尖画师为各个人物量身定制而成。五款经典游戏贯穿2002年到2018年,让三代人的游戏青春,瞬间被雪碧唤醒!

  作为当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会,每一届ChinaJoy都成为全球数字娱乐产业发展风向标,备受全球业界人士和广大玩家们的广泛关注与喜爱。15个展馆、17万平米、海内外近千家展商、35万(人次)入场观众,云集于此,共襄盛世!雪碧自然敏锐的洞察到这一点,并借势热点,借力发力。借助在ChinaJoy现场天然形成的数十万目标客群,首发“限量罐”,并开展了一系列配套营销推广,令现场人气爆棚!

  雪碧和ChinaJoy展会的目标用户都是年轻人群,他们年轻有朝气,喜欢一击入魂的“爽感”。雪碧的“透心凉,心飞扬”带来的生理上的酷爽感受,这和ChinaJoy数十万现场观众全身心投入到游戏、电竞、二次元、Cosplay、VR体验时的激情澎湃,不谋而合。此外,为了更充分、最大化的利用好ChinaJoy这一重大宣传契机,雪碧还在展会现场打造了一个ChinaJoy展馆内的最冷展台(没有之一)——雪碧冷战基地,现场频频“爆冷”,做足了事件营销。火热的展会,热情高涨的目标受众,还有冷到让人“倒吸一口凉气”的雪碧冷战基地,带来的是海量年轻人群的积极参与 + 主动传播,为此次雪碧的推广活动收割了一大波流量。

  在ChinaJoy雪碧展台,用户可以通过参与互动游戏的方式获得雪碧限量罐。此外,还可以关注雪碧官方微博&微信,通过上传与雪碧展台的合照,获得限量罐。此举不仅吸粉,更让用户充分发挥自传播的功效。而在线上发起的活动,除了起到对品牌的宣传作用,还对此次ChinaJoy线下活动起到了积极的引流作用。线上线下的联动宣传,也让雪碧限定罐的传播更加广泛。

  雪碧限量罐是这一经典品牌的一款新生产品,且颜值高、有新意,和网易游戏的大IP合作,既有噱头、又有情怀,加上瓶身所附加的艺术收藏价值,自然而然成为热门的抢手货,对于拥有的人来说是一个值得“炫耀”的谈资,于是大家纷纷在社交平台上主动分享。在这个提倡个性化的网络时代,用户生成内容而自发分享出去,品牌双微 + UGC也自然而然成为雪碧此次营销重要的传播阵地。

  雪碧作为可口可乐公司旗下的经典汽水品类,那句经典的广告语“透心凉,心飞扬”早已深入人心。而在当前各行业市场环境瞬息万变的形势下,一个优质的品牌,决不可只满足于现状、墨守成规,需要紧随时代发展,不断跨界创新,抓住消费者的眼与心。

  纵观雪碧此次Campaign的营销策略,其选择在ChinaJoy这一盛况空前的展会上精彩亮相、并进行限量罐首发,瞄准的就是这里所汇聚的18-28岁之间的数十万现场观众,两者的目标人群无疑高度契合。此外,ChinaJoy展会所覆盖的不仅仅只是游戏领域,电竞、动漫、二次元、Cosplay、网络文学、互联网影视与音乐、直播与短视频、高端玩具、上海高院首次发布中英文版金融商,VR/AR、智能娱乐硬件与软件等等,这里几乎涵盖了整个数字娱乐全领域。

  雪碧自然希望能借助ChinaJoy这样一个极具规模、极具知名度、影响力与号召力的大型活动、线下场景以及所汇聚的巨大精准流量,呈现出一个生动有趣、紧随时代脉搏、更加年轻化、更懂年轻人的品牌形象,进而获得他们的青睐与喜爱。传统的宣传方式已然落伍,雪碧也正在不断开辟新的道路。在消费升级的时代,品牌需要更快速、更直接、更精准的触达更多的目标群体,并留下更深的品牌印记,ChinaJoy无疑是一个理想的舞台。

  目前,2019年第十七届ChinaJoy展会招商工作如火如荼,海内外各大业界知名企业报名踊跃,纷纷抢占有利展位!ChinaJoy主办方也将继续与各位一同见证中国数字娱乐产业的蓬勃发展!在此,我们诚邀海内外业界企业共赴盛会、共享盛世!

  了解ChinaJoy具体参展和赞助详情并进行相关项目预定接洽,可咨询以下主办方工作人员——

  ChinaJoy市场合作(市场推广、资源置换、跨界合作等),可咨询主办方相关负责人——

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